En el año 1965, un cartel de grandes dimensiones colgado en la esquina de Viamonte y Florida interpelaba al público con una pregunta: ¿Por qué son tan geniales?. La pieza, acompañada por la imagen de los artistas Dalila Puzzovio, Edgardo Giménez y Charlie Squirru, se apropiaba del lenguaje publicitario para reflexionar con ironía sobre las relaciones entre arte, comunicación y espectáculo, pero también para desafiar los modos de circulación y legitimación de la obra en el circuito artístico. En este trabajo, la socióloga e investigadora Daniela Lucena utiliza la misma pregunta con el fin de indagar el vínculo virtuoso entre moda y arte en Argentina, desde los años cuarenta hasta la actualidad. A partir de historias, experiencias y testimonios de figuras como Delia Cancela, Mary Tapia, Renata Schussheim, Roberto Jacoby, Pablo Ramírez o el dúo Chiachio y Giannone, entre otros, la autora traza una constelación que mezcla el diseño y la performance, el arte conceptual y el pop, la provocación y la política. Son discursos que cuestionan mandatos, recuperan tradiciones y, en definitiva, exhiben la efervescencia y la potencia de la creatividad producida desde la periferia.