Hay una nueva forma de polarización, que involucra nuestros afectos mas profundos y nos separa visceralmente de 'los otros'. Es la polarización afectiva, que hace que sintamos que vivimos en mundos distintos de otras personas. En este contexto, las redes sociales construyen las creencias propias y acrecientan el rechazo a las de los demás. A partir de experimentos de vanguardia sobre el comportamiento en redes sociales, los autores responden a algunas preguntas: como inciden el estado de animo y los preconceptos a la hora de interpretar un mensaje que se circula en redes sociales? Como influye el modo en que ese mensaje esta escrito y presentado para incentivar el enojo o la calma en el lector?